公司進行品牌再造，原有的註冊商標還有保護效力嗎？

BMW換上「新廠徽」　藍白Logo歷代變化讓你一次看懂！》，BMW不久前才推出Concept i4純電概念轎跑（報導請點此），不過當外界的目光焦點都被車頭的巨幅格柵吸引時，卻忽略了BMW也悄悄地換上新的廠徽Logo。而這也是繼福斯（Volkswagen）、KIA（起亞）之後，近期第3間更新廠徽標誌的車廠了。

如果公司進行品牌再造或品牌翻新 ，那原本申請註冊的商標還有保護效力嗎？

很多老品牌為了給予消費者新的形象，或是因應世代變化，都會進行品牌改造，例如大家耳熟能詳的Starbucks 、肯德基 、BMW 、Apple 等，但商標變化了以後是否還會被原本註冊的商標權所保護？還是就要重新申請註冊呢？

第一件要做的事情，就是要確認原本申請的商標圖樣是什麼和申請指定的類別（商品或服務）如果當初申請註冊的圖樣是彩色，那商標圖樣上的配色會限制商標使用，也就是說，即使你只是更換顏色，沒有變更商標圖樣或文字，也有很大的機會被認為是 #沒有使用註冊商標，而這個沒有使用的狀態若持續3年，則會成為第三人廢止註冊商標的理由。

那如果是以墨色，也就是黑白，申請註冊的話，單純的顏色變化原則上是可以的，不會被認為喪失同一性，但！如果顏色會賦予商標識別性時，則會有例外產生。

如果是商標圖樣或文字的變化，也是要看變化的程度，例如文字內容改變跟字型改變，雖然都是改變，但兩者對於同一性的判斷就會不一樣。

再來，由於尼斯分類中的商品或服務是會隨著市場交易而變動，就像以前沒有電子支付，就不會有這個服務可以選擇，並且多數品牌進行改造後所伴隨的是產品或服務項目的變動或增加，所以即便商標圖樣沒有大幅度改變，但原本申請的類別已經無法涵蓋到現有或未來的商標使用商品或服務時，針對缺漏的部分儘早補強申請是很重要的，以免有心人士（就是商標蟑螂）搶註商標（想想看無印良品在中國吃的虧）

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所以看完上面說明以後，你覺得BMW需要重新申請商標嗎？

本文經 聿磊國際專利商標聯合事務所 授權轉載，原文在此
編輯／馬克斯
Cover photo from BMW