後疫情時代的品牌發展策略 工業局提供顧問業者智財支援

臺灣因防疫政策成功，近期國內疫情趨緩，逐步進入「後疫情」時期。延續疫情時的發展方向，不少品牌紛紛改變行銷策略，轉為線上推廣，期望藉由網路無國界的特性，建立並強化品牌識別。然而，一個品牌從發展到市場成熟，期間會經歷品牌設計、品牌通路拓展以及品牌行銷廣宣三個階段，對於品牌顧問業者來說，在這求新求變的路上，智財管理實際上都暗藏著危機。

如何協助品牌設計顧問業度過在「後疫情」時期出現的智財危機？經濟部工業局「109年台灣品牌耀飛計畫」特別委託財團法人資訊工業策進會科技法律研究所創意智財中心（資策會科法所創智中心）舉辦「專屬品牌顧問之智財工作坊」，針對品牌顧問於協助企業發展品牌各階段常見的智財風險提供因應對策。資策會科法所創智中心組長施品安表示，期望藉由工作坊的舉行，建立品牌顧問智財意識、競爭力提升外，亦能透過品牌顧問協助企業在發展品牌過程中，完善其品牌策略與管理機制。

本次工作坊於109年5月27日辦理，吸引不少國內外頂尖專業品牌顧問業者派員參與。施品安強調，疫情改變了企業的品牌策略，亦為企業帶來智財管理風險，因此，本次工作坊著重於透過實際案例，引導品牌顧問思考品牌發展與智財議題的重要連結。由於課程貼近實務需求，參與活動的顧問亦紛紛針對如判斷品牌商標近似性的標準為何、如何在符合法律要件下改變品牌設計、單純改變商標部分設計是否仍需重新布局等問題進行討論。其中，有高達九成的學員認為課程議題符合實務發展需要，更有逾八成學員認為課程內容對工作有相當的幫助，現場與會顧問們更希望資策會科法所未來能持續辦理此類工作坊。

「後疫情」時期改變了市場對品牌的溝通方式，從傳統實體進入了互聯網藍海時代，同時也改變企業對品牌的發展模式。然而，無論是品牌企業或是品牌顧問，除了關注如何重新建構品牌策略與定位外，也需謹慎面對品牌發展各階段中隱藏的智財風險，才能有助於企業品牌發展。

資策會科技法律研究所官方網站
經濟部工業局109年度台灣品牌耀飛計畫網站

本文為資策會科技法律研究所之新聞稿
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