為何商標權人要強調自身商標不代表地名？

報載《「雪烏龍」沒成絕響還大賣？擁有商標權公司跳出來說話》，明冠國際整合行銷公司總經理顧正興說，為杜絕巿面上以「雪」烏龍名稱或偽冒「雪烏龍」商標魚目混珠，該公司藉茶博活動再次聲明「雪烏龍」只此—家，別無分號！…，該公司「雪烏龍」商標，代表的並非地名，而是一種不屈不撓的精神…

為什麼商標權人要特別強調自己的商標並非代表地名（或稱產地）？（嚴格來講，本案例的情況是，明冠國際整合行銷公司為「雪烏龍」註冊商標的非專屬授權人）

其一，我國商標法有規範，商標若僅由描述所指定商品或服務之產地所構成，則因為不具先天識別性，是不得予以註冊的（請參閱商標法第29條第1項第1款）！若已經被核准，於註冊公告日後三個月內，任何人得以此為事由提出異議，或於註冊公告日後五年內，由利害關係人申請評定。（本案第01005467號「雪烏龍」的註冊公告日是2002年8月1日）

其二，我國商標法另有規範，以符合商業交易習慣之誠實信用方法，表示商品之產地，非作為商標使用者，不受他人商標權之效力所拘束（請參閱商標法第36條第1項第1款）。是以，若「雪烏龍」被認為是一種產地的說明，則他人於產品內作這樣的說明，商標權人將無法對其主張權利！想當然，商標權人會想要盡力避免此情況產生！

Photo credit: Cheryl@flickr, CC BY-ND 2.0