CompuMark最新報告！商標侵權行為近兩年成長15%

科睿唯安旗下 CompuMark 最近發佈的商標研究報告指出：2019年85% 的品牌遭遇了商標侵權，而在 2017 年這一比例為 74%，2018 年為 81%，呈現出逐年上升的趨勢。

對於企業來說商標侵權帶來的品牌價值損害十分嚴重，排名前三的後果分別是：導致客戶困惑（45%）、收入損失（38%）和品牌聲譽受損（37%）。其中，四分之三的商標侵權行為還引發了訴訟，40%的企業在商標訴訟方面的支出在 5萬美元至 25萬美元之間。此外，46% 的調查對象由於遭遇侵權而不得不更換品牌名稱，代價十分高昂。

此次研究還表明，商標侵權通常不僅限於企業名稱，還包括多種渠道的侵權：

• 企業名稱 (44%)
• 網域名稱 (44%)
• 社群媒體 (38%)
• 線上商城 (38%)
• 廣告宣傳 (34%)

在侵權行為不斷增加的同時，商標申請量也在不斷成長。與去年相比，48% 的品牌申請的商標數量有所增加，31% 的品牌申請的商標數量保持不變，21% 的品牌申請的商標數量有所減少。這一趨勢也可以從世界智慧財產權組織（WIPO）的一項最新資料中得到印證：資料表明，2018 年全球商標申請總量增加了 15.5%[1]。

同時，商標申請的格局也在發生變化。78% 的受訪者正在將工業品外觀設計（Industrial Design）納入其商標布局策略，而 56% 的受訪者提交的圖形商標申請多於 2018 年。

科睿唯安IP事業群總裁 Jeff Roy 表示：「隨著全球化、電子商務普及，以及新興市場正在進入智慧財產權領域，各品牌都在尋求抓住因此而帶來的商業機會，商標申請量也隨之增加。」

「商標侵權可能會對品牌造成毀滅性的打擊，因此，商標清查、註冊和監控愈顯重要。隨著檢索流程和技術的不斷進步，註冊商標的數量和類型，包括圖形商標在內，勢必也會不斷增加。」

技術是改善商標研究和保護流程的最常用（49%）方式，特別是人工智慧，不僅能加快檢索、監控和審查速度，還可用來進行預測分析和任務自動化。

Roy 總結道：「獲得正確的資料和工具仍然是研究和申請新商標的關鍵，尤其是人工智慧將在流程改進方面發揮重要作用。CompuMark 會繼續開發並投資於新的技術和解決方案，幫助品牌建立、保護和發展高價值的智慧財產組合。」

此次有關商標生態圈的研究由 CompuMark 委託 Vitreous World 進行，對來自美國、英國、德國、法國和義大利的 351 位商標法律專業人士進行了調研。

2020 商標生態系統報告
全球視角解讀商標侵權、技術需求及商標研究的演變
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關於 CompuMark

CompuMark是商標檢索、分析和保護解決方案的領導者，藉由我們高品質的資料、專家分析、強大的商標清查、檢索、監控等工具、以及專業一流的服務，幫助全球的商標和品牌專業人士壯大和保護品牌資產。主要產品包括：SAEGIS全球商標線上清查系統、TM go365 DIY全球商標線上清查平台、全球商標檢索和監控、版權檢索和其他客製化服務。

本文經 科睿唯安 (Clarivate Analytics) 授權轉載，原文於此
編輯／馬克斯
Image by Michael Gaida from Pixabay